공동체의 지속 가능한 발전에 기여하는 사회적 가치에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 동아제약이 사회적 가치 창출을 고려해 제품을 개발·출시하고 있어 눈길을 끈다. 동아제약은 올해 ‘미니막스’ 브랜드를 새롭게 단장해 사회적 가치를 담은 어린이 건강기능식품 ‘미니막스 정글’을 출시했다. 미니막스 정글에는 최소한의 변화로 최대의 효과를 만드는 동아제약 어린이건강연구센터의 제조 원칙과 소비자 보호, 환경을 중시하는 동아제약의 사회적 가치가 담겨 있다.

동아제약은 어린이 감기약 ‘챔프’ 시리즈, 어린이 가그린 등을 연구·개발하며 어린이들의 건강에 기여하고자 노력해 왔다. 특히 지난해 어린이의 총체적인 성장 발달을 연구목표로 하는 어린이 전문 연구센터 ‘동아제약 어린이건강연구센터’를 설립했다. 동아제약 어린이건강연구센터는 꼭 필요한 영양성분, 맞춤 비율 설계, 최소한의 첨가물, 안심 원산지 선정 및 공개 등 최소한의 성분으로 최대 효과를 내고자 하는 독창적 제조 원칙 ‘MMX Solution’을 바탕으로 어린이 건강기능식품과 의약품을 연구·개발해 오고 있다.

미니막스 정글 패키지는 지속 가능한 발전을 위한 3R(Reduce·Reuse·Recycle) 콘셉트를 적용했다. 친환경 녹색기술 인증을 받은 재활용 펄프로 만들어 분리 배출이 용이하다. 토이 백(Toy Bag) 형태로 제작돼 내용물을 섭취한 뒤에는 물건을 보관하거나 아이들의 놀이에 활용할 수 있다. 또한 패키지를 감싸고 있는 띠지도 사탕수수로 만든 비목재 친환경 종이 ‘얼스팩(Earth pack)’으로 만들어졌다. 미니막스 정글은 세계 3대 디자인 어워드인 레드닷 디자인 어워드에서 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 받았다.

미니막스 정글은 ▶종합영양, 성장발육을 위한 ‘미니막스 정글 멀티비타민미네랄’ ▶뼈·치아·신경·근육의 성장발달을 위한 ‘미니막스 정글 칼슘비타민D’ ▶정상적인 면역기능, 배변관리, 장 건강을 위한 ‘미니막스 정글 프로바이오틱스아연’ ▶미세먼지와 바이러스·세균으로부터 어린이 입속 건강을 지키는 ‘미니막스 정글 프로폴리스’ 등 총 7가지다. 미니막스 정글은 한국인 영양소 섭취 기준 및 국민건강통계 기준을 바탕으로 꼭 필요하지만 부족한 영양소만 선별해 담았다.

동아제약은 미니막스 정글의 다양한 이벤트를 통해 소비자 소통을 강화해 나가고 있다. 미니막스 정글 패키지를 이용해 아이와 함께 꾸미고 인증하는 조이풀 미니막스 챌린지를 진행한다.

미니막스는 과잉된 육아템 및 환경을 개선하자는 취지의 첫 번째 챌린지 ‘빼기 성장 챌린지’ 캠페인을 진행해 큰 호응을 얻은 바 있다. 이번 두 번째 챌린지 캠페인인 ‘조이풀 미니막스 챌린지’는 부모와 아이 간에 건강한 정서 함양을 도울 수 있도록 ‘아이 혼자 있는 시간은 빼고 아이와 함께하는 시간을 더하자’라는 취지로 기획됐다.

캠페인 참여 방법은 아이와 함께 미니막스 정글 패키지를 꾸민 후 완성된 우리 아이만의 미니막스 정글 패키지를 사진 또는 동영상으로 찍어 필수 해시태그(#미니막스 #조이풀미니막스 #육아템 #어린이비타민 #빼기성장챌린지 #동아제약)와 함께 인스타그램 계정에 업로드 하면 된다.

챌린지 참여자 중 추첨을 통해 총 300명에게 미니막스 정글 본품을 증정하며 이벤트 당첨자는 11월 16일 미니막스 인스타그램 계정을 통해 발표된다. 캠페인에 관한 자세한 사항은 미니막스 정글 공식 인스타그램 또는 동아제약 공식 브랜드 몰(Dmall)에서 확인할 수 있다.